头条社交产品终于亮相,「多闪」能「闪」起来吗?

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来源:新榜(ID:newrankcn)   

作者:王雅文

终于出来了,头条的社交产品。

好多好多 发布会非常混搭,开场是抖音神曲伴随机械舞,里边出道了一枚 25 岁的产品经理,最后四位中年大叔围坐同去,讨论“年轻人的社交最好的办法”。Anyway,形式不重要,不如来看看,好多好多 传说要狙击微信的产品,到底长啥样。

没毛病的「多闪」

昨晚一定会 人并且刚开始扒「多闪」。

朋友得到的完整信息是:安卓版 9 月 14 日上线,头上公司实际控制人为张一鸣,产品介绍和抖音差过多。关于字节跳动社交产品的传言过多,好多好多 人好多好多 听听罢了。然而今天就是,朋友发现以加带带点细节,好多好多 发布会的完整内容。

多闪App的logo是相机+消息, 90 后产品负责人徐璐冉上来,花了多量时间介绍当代人的“社交压力”。比如“想发两根情形思前想后放弃了”、“朋友一直 错过关心人的动态”等等。又是“天下苦微信久矣”的声音,我可能性预感到这是一款类Snap产品了。

果不其然,一段话概括,这是有另五个 发/看视频的App。具体来说,有以下功能点:

1.都后能 发布视频照片, 72 小时消失

2.如此公开评论和点赞,多了个私聊表情:我有点想你

4.都后能 都看视频访客,并跟Ta即时聊天

5.都后能 发红包和斗图

6.陌生人有沟通限制,有视频广场

目的是减少社交压力,增强亲密关系,相当于通过2个最好的办法:一story阅后即焚,二强调私聊场景,三处在公开消费内容。朋友逐一来说。

第一,「多闪」很像微信视频动态的升级版。首先表皮上看,编辑功能更多,美颜滤镜贴纸什么的全上了;其次「多闪」都后能 单发照片,好多好多 点有点要——张小龙刚说过,照片是压力最小的社交表达,不应该只作为朋友圈的形态学 处在;最后,阅后即焚从 24 小时改为 72 小时,增大部分社交压力,换取内容富足程度,对有另五个 新产品来说没毛病。

第二,如此公开评论和点赞,意味着是头条认为这是“社交货币”,是社交压力的元凶。可如此任何反馈何谈社交,于是「多闪」又加了「访客记录」和「即时通讯」功能。头上有有另五个 前提,一是从内容到社交可行,二是斗图、表情等社交最好的办法,越简单越好。

不妨设想有另五个 场景,你发了两根关于猫的随拍,同事都看了,私聊你这是谁家的猫,什么品种,为甚会么会养,里边同事为感谢你发了个红包,聊到最后朋友以“哈哈哈”的表情包并且刚开始对话。这是个很有可能性处在、非常高频次,且年轻化的社交场景。上述有另五个 前提,都成立。

第三,「多闪」是从抖音私信发展来的,同样对陌生人沟通有限制。不仅如此,考虑到好多好多 人可能性没朋友,「多闪」还有个视频广场的功能,叫雷「世界」。因此 你左右滑动,都看平台上每本人发布的随拍。既然是内容消费,其中的算法推荐也必不可少。这是头条系的强项,好多好多 板块抖音和多闪,会有好多好多 联动。

每个逻辑,单独玩转信用卡 来说都成立。但连在同去看,就不如此美好了。

关于「多闪」的迷思

既然看起来无可挑剔,「多闪」为甚会么会会并如此获得一致好评?可能性好多好多 产品的定位因此 你困惑:

它到底是社交产品,还是社区产品?可能性是社交,它想连接熟人、半熟人,还是陌生人?可能性是社区,它的连接点是什么,可能性说作为工具的刚需在哪里?以及,社交和社区的界限在哪,二者有可能性融合吗?

2018 年年末,关于头条社交产品有两条消息:北京字节跳动科技有限公司提交「抖音朋友」的商标申请;今日头条收购英文域名“flipchat.cn”,「飞聊」出現在字节跳动的天眼查企业业务类目中。

好多好多 人,将它们分别对标为「微信朋友圈」和「微信即时通讯」。

直到本次发布会前,字节跳动都一直 使用「社交产品」好多好多 词。可见内控 定位非常准确,好多好多 头条理解的社交,和大众理解的,可能性好多好多 许不同。朋友先明选则义:剔除通讯录工具,以人为核心的产品,好多好多 社交。微信是工具,陌陌是社交,微博是社区。

朋友来看看「多闪」关注什么人。好多好多 产品想增进亲密关系,很明显是熟人社交。熟人从哪来?我今天刚下载「多闪」,好友缺陷 10 个。来源主要有有另五个 ,一是和现场其它人互扫二维码,目的是尝鲜;二是把邀请链接,转发到微信、微博等平台上,等好友来加。这有另五个 来源,非要微信渠道,处在所谓的“熟人”。

微信调慢封杀了「多闪」邀请链接。最后,我的好多好多 好友,是从PM云集的即刻加带来的。如此问提来了,即刻上好多好多 人我根本不认识,哪来的熟人社交?同样的情形就是也会处在。可能性头条官方透露,就是抖音会和「多闪」打通。把有另五个 公开社区的流量,往社交产品里导,还说后者是熟人社交,有点迷。

抛开上述好多好多 问提,用户使用「多闪」的原动力是什么?降低社交压力,增加亲密关系,和微信视频动态一样。可能性它想做的,好多好多 张小龙强调的“当下的反应”,那原先的内容,有2个观赏性?换言之,工具「多闪」有必要做广场吗?广场上如此点赞、评论,非要访客记录,就足以让用户产生对话?——这就是,访客可一定会 你的同事,相当于率是陌生人。

很矛盾。一定会 说社交和社区矛盾,能把社交和内容消费平衡的产品一定会 ,比如微信和快手。微信有通讯录奠基,做什么一定会 会差。快手挖掘下沉人口,好多好多 人可能性根本如此打字阅读的习惯。它们都外理了一部分人的刚需,因此 在其中一头,获得巨大的流量。

「多闪」的切入点是什么?年轻人?关于年轻人社交一种,还有非常多迷思。

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